事件的起因是HM发布了一则停止使用新疆棉花的声明，声称只使用通过全球认证的第三方采购更可持续的棉花。“中国西部更新：中国新疆维吾尔自治区(XUAR)持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控，导致经营环境日趋恶化，因此，自2020年10月起，BCl已决定终止经营该地区的所有现场活动立即生效，包括能力建设以及数据监控和报告。”这个认证就是BCI，全称是瑞士良好棉花发展协会。而BCI暂停在新疆发放棉花许可证，因为难以在当地展开可信尽职的调查。真实的起源是2020年2月起川普开始炒作新疆问题，9月川普要求美国海关与边境保护局CBP禁止从新疆进口棉花、番茄等5类制品。到今年1月份，CBP已经扣留了43批价值超过200万美元含有新疆制品的货物。川普还将禁令推向整个供应链，就是说不只是到美国的货物不能含新疆制品，而是这些要进入美国（进行销售）的公司上下游和其他销售市场都不能含新疆制品。被川普列入黑名单的棉花产量占中国产量的87%，新疆棉花产量占全球棉花产量的五分之一，全球数以千计的公司受到影响。

Nike、优衣库、GAP、Zara等品牌均在境外官网发布「禁用新疆棉花」的声明，国内掀起一阵倒洋货的运动。