北面，TheNorthFace，乐斯菲斯。是与始祖鸟、哥伦比亚齐名的专业户外装备。而北面的具体含义，则是指最冷、最难攀爬的珠峰北坡。2017年，乐斯菲斯与supreme联名了一款雪山羽绒服，目前雪山款北面羽绒服在得物app售价仍为1w+RMB。这应该是乐斯菲斯第一款踏入潮流圈的产品，为后期北面过渡到大学生校服奠定基础。后抖音、快手等短视频平台大火，个体之间的信息鸿沟被互联网消解，网红文化在年轻人群开花结果，潮流圈也迅速下沉，上到北上广富二代，下到城乡结合部，整个青年阶级进入到“大穿搭时代”，人人都想要借助穿搭强调个体的个性。但显然潮流是跟资本绑定的，想要搜刮异性的目光，平价的优衣库显然镇不住场面。这时候，北面适时的出现。但乐斯菲斯毕竟是牌子货，均价2k+的北面并不是人人都消费得起。但正值青春期的人类最不缺的就是虚荣，打开某淘某拼购物软件，定价100+、200+的北面卖了几万件，这群紧追潮流的年轻人，被扯下了最后一块遮羞布，被称为“假面骑士”。

潮流文化本身是自带局限性的，当潮流圈的事物下沉到大众，其本身也就失去了潮流这一属性。从全员恶人到全员北面，暴露大多数所谓潮流玩家实质上都是无脑跟风狗的事实。而失去主见的带学生，当这场狂欢散去，睁开眼看看，身上挂着的不是北面，满满当当都是泛滥的虚荣和深深的自卑。